Turismo chino en España más joven y enfocado en la experiencia

Aún no somos conscientes de la inmensidad del mercado chino y de sus oportunidades. Centrándonos en el sector del turismo, una cifra más que llamativa es que en la primera mitad de 2017 la industria turística china registró 2.537 millones de viajes turísticos en su propio país.

Con este dato nos hacemos idea de su grandísimo volumen turístico. Así, parte de esta población decide realizar sus viajes en el extranjero, siendo, Europa, después de Asía, el segundo destino más popular entre la población china. En concreto, más de 6 millones de chinos visitaron Europa por primera vez en 2017.

España, como segundo país del mundo en llegadas de visitantes internacionales y China, como primer emisor de turismo extranjero, es para la población china uno de sus destinos principales cuando viaja al continente europeo. Esto tampoco es algo sorprendente pues España tiene la capacidad de ofrecer al turista chino todo lo que busca. Pero, ¿cómo es el turista chino? ¿Qué es lo que busca?

Demograficamente hablando el rango de edad del principal turista chino se encuentra en torno a los 30-40 años. Este sector suele viajar en familia, demanda mayor calidad de servicios y experiencias de viaje.

Frente a los tradicionales viajes en grupo de los turistas chinos convencionales, donde solían viajar por varios países en relativamente poco tiempo, se están produciendo cambios en este perfil. Cada vez hay más turistas que buscan permanecer más tiempo en un mismo país y así conocer mejor su cultura y forma de vida. Estos viajeros se centran más en la búsqueda de experiencias.

El turista chino busca un turismo cultural e histórico, turismo de compras, turismo gastronómico y enológico así como servicios de alto nivel. El gasto realizado por los turistas chinos en sus viajes se reparte, primero en compras, segundo en alojamiento y tercero en cenar, le siguen atracciones turísticas, transporte local, ocio, y comunicación (red a internet).

¿Cómo se traduce esto en España? En un viaje de mayor duración por el país, recorriendo más ciudades y conociendo de una forma más profunda la cultura española. La oportunidad de viajar por diferentes ciudades le permite ver lo mejor de cada una, o, lo que a ellos realmente le interesa de estas. Visitar los museos, parques, pasear por el centro, la gran vía, todo el turismo cultural e histórico que quieran por Madrid, disfrutar de Granada, pasear por la Alhambra, comer tapas, y como no, una vez en Andalucía, disfrutar del flamenco, los colores, la música y el arte.

Por supuesto, no puede faltar Barcelona, como ciudad importantísima de España y una de las ciudades principales de destino para el turista chino, con su historia, sus parques, su puerto, así como todas las obras distribuidas por la ciudad de Gaudí y su obra principal La Sagrada Familia. Todos estos siempre acompañados de la gastronomía típica del lugar junto con la cerveza y vino español.

Este incremento tanto del número de turistas como de la capacidad de gasto se debe en gran parte a los cambios en la sociedad china asociados a una mayor renta disponible, menores restricciones de visado, mejores tasas de cambio de divisa y más conexiones aéreas.

En el top 10 de las ciudades de salida de turistas chinos hacia Europa en 2017 se encuentran Shanghai, Beijing, Guangzhou, Shenzhen, Hangzhou, Wuhan, Chengdu, Nanjing, Chongqing y Zengzhou. Así, las ciudades con mayor incremento de turistas hacia el extranjero en 2017 fueron, Shanghai, Beijing, Guangzhou, Chengdu and Chongqing.
Como vemos, las ciudades de segundo nivel, 2nd tier cities, están siendo las principales impulsoras del turismo emisor chino. El crecimiento de estas ciudades está aumentando, así como los ingresos per cápita de los ciudadanos y con ello, aumentando el gasto en consumo en ellas. Estas ciudades, aunque menos conocidas, cuentan con un gran número de personas con ingresos disponibles para gastar en viajes.

En definitiva, con la evolución del turista chino en España se abren nuevas oportunidades para otros destinos turísticos, que van más allá de las grandes ciudades, a través de un tipo de turismo más experiencial, que busca profundizar en nuestra cultura y nuestras costumbres.

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